Csaknem megduplázta új vásárlói számát a Kifli.hu – A Balatonnál költik a legtöbbet a vásárlók
HírekKözel 69 ezer új vásárló adta le első rendelését az év első kilenc hónapjában a Kifli.hu-n, csaknem kétszer annyian, mint egy évvel korábban. A cseh Rohlik-csoporthoz tartozó vállalat több mint 2,7 millió rendelést teljesített szeptember végéig Magyarországon, az egyedi vásárlóinak száma pedig 44 százalékkal emelkedett.
Dinamikus ütemben növelte forgalmát 2026 első három negyedévében a Kifli.hu. Az online szupermarket kilenc hónap alatt 2,716 millió rendelést teljesített, amely csaknem a harmadával – 32 százalékkal – több az egy évvel korábbi azonos időszakhoz képes – közölte a vállalat.
Az új vásárlók száma közel a duplájára ugrott éves összevetésben: az első kilenc hónapban 68,7 ezren adták le az első rendelésüket a webáruházban, 93 százalékkal többen, mint egy évvel korábban. Az egyedi vásárlók száma pedig 44 százalékkal emelkedett ugyanezen időszak alatt.
A nagybevásárlások dominálnak
„Miközben a rendelések és a vásárlók száma dinamikusan nőtt, a magyar vásárlók egy átlagos Kifli-rendelésre ugyanannyit költenek, mint egy évvel korábban. Az átlagos bruttó kosárérték 25 848 forintot ért el az első kilenc hónapban, ami szinte azonos az előző év azonos időszakában mért 25 978 forinttal. Ez számunkra azt mutatja, hogy növekedésünk nem a nagyobb összegű bevásárlásoknak, hanem a szolgáltatásunk iránti egyre szélesebb körű érdeklődésnek köszönhető” – mondta el Szabó Dániel, a Kifli.hu Shop Kft. ügyvezetője.
Az átlagos kosárérték 2026-ban lényegében változatlan maradt, annak ellenére, hogy az új vásárlók magas száma, akik első rendelésük alkalmával jellemzően kisebb értékű kosarat állítanak össze, negatívan befolyásolta az átlagot. Ez arra utal, hogy a már meglévő vásárlók rendelései ellensúlyozták ezt a hatást.
Az egy rendelésre jutó átlagos tételszám 30,9 tételt volt 2026 első kilenc hónapjában.
Ugyanez mondható el a különböző termékek átlagos számáról is, ami 18,2 körül alakult a szeptember végéig tartó időszakban. A vásárlói kosár összetételében nem történtek kiugró változások 2025 első kilenc hónapjához képest: a hús, a hal és a fagyasztott termékek azok, amelyekre a vásárlók egy-egy rendelésben többet költenek, mint tavaly.
A Balatonnál a legnagyobbak a kosárértékek
A Kifli.hu adatai szerint területi különbségek is láthatók az átlagos kosárérték alakulásában, ám ezek elsősorban településtípusonként jelentkeznek. A fővároson belül Budapest belső kerületeiben költenek a legkevesebbet egy-egy rendelés alkalmával, az átlagos kosárérték itt 23 500 forint körül alakul.
Ez azzal magyarázható, hogy a vásárlók gyakrabban, kisebb tételekben rendelnek.
A vidéki nagyvárosokban – például Győrben, Veszprémben vagy Kecskeméten – az országos átlaghoz közelítő, 24 500 – 25 300 forintos kosárértéket jegyzett a Kifli.hu, a budai agglomerációban és a Pest megyei kertvárosokban 27 400 és 28 700 forint közöttit. A Balaton környékén a legmagasabb az átlagos kosárérték, amely zónánként 28 100 és 30 000 forint között alakul, rendelésenként hozzávetőleg 33–34 termékkel.
Az átlagérték itt nagyjából 25 százalékkal magasabb a belső pestinél, ami a nyaralók, a nagyobb háztartások és a vendéglátóhelyek rendeléseivel egyaránt összefüggésben állhat.
A vásárlók kedvelik az akciókat
Az élelmiszer-webáruház tapasztalatai szerint az akciós termékek iránt kimutathatóan nagyobb az érdeklődés a magyar vásárlók körében is. A vizsgált termékeknél, amelyek az idei első kilenc hónap során akciósan és normál áron is elérhetők voltak, akciós napokon tipikusan (a medián értéket figyelembe véve) 1,6-szor annyi tétel fogyott, mint normál áras napokon. Szintén figyelemre méltó, hogy a termékek 92 százalékánál nőtt az eladott darabszám akció idején.
Ugyanakkor a magyar vásárlók nem lettek akciófüggőbbek 2026-ban: az akciós áron eladott darabok 15,3 százalékos aránya gyakorlatilag változatlan 2025 első kilenc hónapjához képest. Az érték alapján mért részesedés szintén stabil, az idén szeptember végéig 16,6 százalékot ért el. Jelentősen nőtt a Kifli Xtra tagok számára biztosított kedvezmények mennyisége.
Az így vásárolt tételek aránya éves összevetésben 6,6-ről 12,9 százalékra emelkedett. A növekedéshez hozzájárulhatott a Kifli Xtra tagsághoz kapcsolódó, BIO- és saját márkás termékekre érvényes 10 százalékos kedvezmény is, amely az előző év azonos időszakában még nem volt elérhető.