A mesterséges intelligencia átírja a média jövőjét
ElemzésekA mesterséges intelligencia térnyerése és a Big Tech vállalatok dominanciája miatt a legrosszabb forgatókönyv szerint akár felére is zsugorodhat a hivatásos újságírók száma Németországban. A médiavállalatok bevételei drasztikusan visszaeshetnek, amennyiben a politika és a szektor nem reagál időben a technológiai változásokra.
Akár a felére is csökkenhet a hivatásos újságírók száma Németországban 2035-ig, a médiavállalatok reklám- és tartalomértékesítési bevételei pedig a legkedvezőtlenebb forgatókönyv szerint 43 százalékkal eshetnek vissza - derül ki a német közszolgálati műsorszolgáltatók, az ARD, a ZDF és a Deutschlandradio megbízásából készült tanulmányból, amelyet a müncheni médiatalálkozón mutattak be.
A kölni műszaki főiskola és a tallinni egyetem médiakutatói által készített elemzés négy lehetséges forgatókönyvet vázol fel a német médiapiac 2035-ig várható alakulásáról. A tanulmány szerint a mesterséges intelligencia (MI) terjedése és a nagy technológiai vállalatok növekvő befolyása alapvetően átalakíthatja az ágazat működését.
A forgatókönyvektől függően a hivatásos újságírók száma 12-50 százalékkal csökkenhet.
Németországban 2023-ban mintegy 40 ezer hivatásos újságíró dolgozott, a legkedvezőtlenebb változat megvalósulása esetén számuk 2035-re 20 ezerre zsugorodhat. A német médiatartalmak részesedése a médiafogyasztásból ugyancsak jelentősen visszaeshet: a kutatók 18-47 százalékos csökkenést valószínűsítenek a különböző forgatókönyvekben.
A médiavállalatok reklámokból és tartalmaik értékesítéséből származó bevételei a legkedvezőtlenebb esetben 43 százalékkal maradhatnak el a jelenlegi szinttől, míg a legkedvezőbb forgatókönyvben a visszaesés mintegy 10 százalékos lehet.
A technológiai óriások árnyékában
A négy forgatókönyv mindegyikében növekszik a nagy technológiai vállalatok és a mesterségesintelligencia-szolgáltatók szerepe. A platformok egyre nagyobb mértékben befolyásolhatják, hogy a felhasználók milyen hírekhez, videókhoz és más tartalmakhoz jutnak hozzá, ami megnehezítheti a hagyományos médiumok számára a közönség közvetlen elérését és a tartalmakból származó bevételek növelését.
A legkedvezőtlenebb forgatókönyv, amelyet a kutatók Big Tech Takeover néven jelöltek meg, a nagy technológiai vállalatok uralta médiapiaccal számol. Ebben a helyzetben a hagyományos médiumok elsősorban a nagy platformok számára állítanának elő tartalmakat.
A kutatók szerint a folyamatok alakulása részben a politikai döntésektől és a médiaszereplők együttműködésétől függ.
A nagy technológiai platformok szabályozása, a médiavállalatok közötti szorosabb együttműködés, az új szolgáltatások fejlesztése és a bevételi források diverzifikálása mérsékelheti az ágazatra nehezedő nyomást. A tanulmány emellett a közszolgálati műsorszolgáltatás hosszú távú, kiszámítható finanszírozását is szükségesnek tartja.
Az elemzés 57 korábbi tanulmány és jelentés feldolgozásával készült. A kutatók ezek alapján 51, a médiapiac jövője szempontjából meghatározó fejleményt azonosítottak, majd 34 szakértőt kérdeztek meg a várható változásokról. A szakértői becslések alapján négy forgatókönyvet dolgoztak ki, amelyek számszerűsítéséhez további 13 szakértő véleményét is felhasználták.
A tanulmány nem előrejelzésként, hanem lehetséges fejlődési pályák bemutatásaként értelmezi eredményeit. A kutatók szerint a német médiapiac jövőjét jelentősen befolyásolhatja, hogy a politika és a médiaszereplők miként reagálnak a technológiai és gazdasági változásokra.