Enyhül a nyomás a háztartásokon: átlagosan 86 ezer forintot szánnak idén ajándékra a magyarok

A karácsonyi ajándékokra szánt keret 2026-ban közel 15 százalékkal bővül, jelentősen meghaladva az általános árváltozások ütemét, így reálértéken is számottevő növekedés várható. Idén is a személyes ajándékok a legnépszerűbbek és a családé a főszerep, de a kapcsolattartásban egyre nagyobb teret kapnak a digitális megoldások is – világított rá a Yettel friss országos reprezentatív kutatása.

A Yettel idén hetedszer készítette el kutatását a magyarok karácsonyi kapcsolattartási és ajándékozási szokásairól. A válaszokból kiderül, hogy tavalyhoz képest a nagyobb ünnepek idején gyakrabban tartjuk a kapcsolatot chaten és a közösségi oldalakon. Míg hétköznapokon a leggyakrabban mobiltelefonon tartjuk a kapcsolatot szeretteinkkel, a nagyobb ünnepek alkalmával előtérbe kerül a személyes találkozás.

A karácsony alapvetően a családé: a válaszadók kétharmada szűk családi körben ünnepel, a távolabbi rokonokkal negyedük találkozik. A barátokkal csupán 7 százalék fut össze ilyenkor, a megkérdezettek 6 százaléka pedig egyedül tölti a karácsonyt.

Ennyit költünk ajándékokra

Akik vásárolnak ajándékot, azok idén átlagosan hat embert terveznek megajándékozni – a felmérés szerint a legaktívabb ajándékozók 11-15 főnek készülnek ajándékkal. Míg a 2022-es gazdasági kihívások idején közel minden harmadik magyar visszafogta volna karácsonyi kiadásait, 2026-ra jelentősen javult a helyzet. Ma már mindössze minden tizedik válaszadó tervezi, hogy kevesebbet költ ajándékokra és az ünnepi készülődésre, mint az előző évben. Ez arra utal, hogy a korábbi évek gazdasági nyomása fokozatosan enyhül a háztartások körében.

Az ajándékra szánt összeg családonként a tavalyi 75 ezer forintról idén 86 ezer forintra, közel 15 százalékkal emelkedett. Ha a 2020-as évet tekintjük bázisnak, akkor a magyar háztartások csak 2026-ra jutottak el oda, hogy a karácsonyi ajándékokra reálértéken is többet tudjanak fordítani, mint hat évvel korábban. Bár az elmúlt években a tervezett költések nominálisan folyamatosan emelkedtek, ezt a növekedést sokáig ellensúlyozta a magas infláció, így a 2020-as vásárlóerő csak mostanra állt helyre, sőt azt kis mértékben meg is haladja.

Amikor ajándékot választunk, a legfontosabb, hogy személyes vagy személyre szabott (62 százalék) és hasznos (46 százalék) legyen. A válaszadók a kedvező ár mellett egyre inkább mérlegelik a megfelelő ár-érték arányt (40 százalék). A válaszadók negyede szeretné, hogy az ajándék közös élményhez kapcsolódjon. A korábbi évekhez képest kicsit nagyobb nyitottság figyelhető meg a fenntarthatóság és a saját kézzel készített ajándékok tekintetében: előbbit 11, utóbbit 10 százalék tartja fontosnak.

A többség jobban kedveli, ha meglepik, tízből hatan viszont szeretnék, ha a megajándékozott előre elmondaná nekik az igényeit. Az ajándéktípusok közül – akár adjuk, akár kapjuk – a tárgyi ajándékok, az utalványok és az előre egyeztetett programok egyaránt népszerűek, míg a meglepetésként adott szolgáltatások kevésbé vonzóak.

Karácsonykor népszerűbb a klasszikus tévézés

A kutatásból kiderül: az ünnepek alatt többen néznek hagyományos csatornákat, mint máskor, és ez nemcsak az idősebbekre, hanem a fiatalabbakra is igaz. Ilyenkor a válaszadók 45 százaléka a klasszikus tévécsatornákat használja a leggyakrabban – 10 százalékponttal többen, mint az ünnepeken kívül. Az arány még a negyven év alattiaknál is 28 százalék, de esetükben már a Netflix van túlsúlyban, ami a megkérdezettek harmada (34 százalék) számára a leggyakoribb választás.

Ami a streamingre fordított időt illeti, értelemszerűen ilyenkor többen vannak azok, akik nagy tartalomfogyasztók: míg egy átlagos hétvégén a nézők 18 százaléka, karácsonykor közel negyede (24 százalék) fogyaszt több mint négy órán át tartalmat. A tévézés és streamelés legfontosabb motivációja a kikapcsolódás, de sokak számára ez közös családi programot és ünnepi hangulatot is teremt. Emiatt tízből hat válaszadónak – különösen a gyermekes háztartásokban élőknek (71 százalék) – fontos, hogy legyen olyan tartalom, amit együtt nézhet a család.

Karácsonykor természetesen az ünnepi filmek dominálnak: a magyarok több mint kétharmada szerint ezek hozzátartoznak ehhez az időszakhoz, és minden második válaszadónak van évről évre újranézett filmje vagy műsora – ezek közül egyértelműen kiemelkedik a Reszkessetek, betörők!. A tévézők vagy streamelők több mint fele néz karácsonyi filmeket, tízből négyen sorozatokat, hárman pedig rajzfilmeket, meséket választanak – ezeket elsősorban a nők, a dokumentumfilmeket, hírműsorokat és sportközvetítéseket viszont a férfiak részesítik előnyben.