Adidas, Nike és Dior-küzdelem a futballsztárokért: ők keresik most a legtöbbet 

A 39 éves Lionel Messi nemcsak a ma esti Argentina-Spanyolország vb-döntő legismertebb futballistája, hanem a kereskedelmi bevételek királya: évente 65–75 millió dollárt keres a pályán kívül olyan partnerekkel, mint az Adidas, az Apple TV vagy a Pepsi. Az Inter Miamihoz való 2023-as igazolásával - egyedülálló módon - részesedést kapott a bajnokság legnagyobb közvetítési és ruházati üzleteiből is.

A 41 esztendős Cristiano Ronaldo - akinek a csapat a nyolcaddöntőben búcsúzott a vb-től - a digitális elérés és a közösségi média ura. Bár brutális jövedelmeinek jelentős része a szaúdi fizetéséből származik, évi 50–65 millió dolláros a reklámbevétele is: Nike életfogytig tartó szerződés, Herbalife, Binance, ezen kívül a több mint 675 milliós Instagram-követőtábora és 173 milliós Facebook-követőtábora miatt egyetlen szponzorált poszttal is milliókat képes keresni.

A 27 éves Kylian Mbappé az évi 20–25 millió dolláros pályán kívüli bevételével - Nike, Hublot, Dior - a legkeresettebb fiatal sztár, aki tudatosan a prémium és luxusmárkákra építi a portfólióját.Mögöttük az egyiptomi Mohamed Salah a közel-keleti és afrikai piac abszolút kedvenceként, valamint a két legújabb globális Adidas- és Nike-arc, Jude Bellingham és Erling Haaland zárkózik fel a marketingpiacon.

Nike és Adidas-uralom

A labdarúgás világában a sportszergyártó óriások, a Nike és az Adidas fizetik a legmagasabb fix összegeket a sztároknak, és jelenleg három játékos kapja a legtöbb pénzt egyetlen márkától:

a 25 esztendős norvég Erling Haalandért hatalmas licitháború alakult ki a márkák között. Végül a Nike nyert, és egy elképesztő, 10 éves szerződést kötött a csatárral, amely évente nagyjából 20-22 millió dollárnyi bevételt jelent neki. Ezzel a jelenlegi mezőny legértékesebb egyedi cipőszerződését tudhatja magáénak.Cristiano Ronaldo 2016-ban egy "életfogytig tartó" szerződést írt alá a Nike-val, hasonlóan Michael Jordanhez vagy LeBron Jameshez. Ez a megállapodás évente fixen körülbelül 20-24 millió dollárt jelent.

Messi 2017-ben kötelezte el magát hosszútávú szerződéssel az Adidas mellett. A német sportszergyártó évente körülbelül 21 millió dollárt fizet neki. Messi esetében az Adidas-pénz nem áll meg itt: a szerződése szerint közvetlen részesedést kapott az Adidas által generált észak-amerikai bevételek növekedéséből is,így a ténylegesen tőlük kapott összeg magasabb.

Mbappé jelenleg évi mintegy 15-16 millió dollárt kap a Nike-tól. Érdekesség, hogy az ő hosszú távú szerződése idén nyáron jár le, és a Real Madridba igazolása óta a hírek szerint az Adidas és más márkák is rekordösszegű ajánlatokkal próbálják elcsábítani a Nike-tól.

Bár sok játékosnak van tucatnyi szponzora, a Nike és az Adidas egyedi márkamegállapodásai jelentik azt a fix bázist, amellyel egyetlen más cég sem tud versenyezni a futballpiacon.

A luxuspiac nagykövetei

A luxusmárkák órák, divatházak, prémium kiegészítők világa teljesen más stratégiát követ, mint a sportszergyártók. Míg a Nike vagy az Adidas tömegtermékeket ad el és gigantikus fix összegeket fizet, a luxusmárkák fix alapdíjakat, és rengeteg exkluzív juttatást, egyedi részesedést és hatalmas presztízst biztosítanak.

Mbappé a luxusipar abszolút kedvence, jelenleg ő keresi a legtöbbet ebben a szegmensben. Mbappé már 19 évesen, a 2018-as világbajnokság után leszerződött a Hublot svájci óragyártóval. A fix alapdíja nagyjából évi 1–2 millió euró, de a partnerség ennél sokkal többet ér: saját, limitált szériás órákat adnak ki a nevévelmint a Big Bang Unico Mbappé, amelyek eladásaiból komoly százalékot kap.

Ő a francia Dior-divatház globális nagykövete, a szabott öltönyök mellett a rendkívül sikeres Sauvage parfümarca is. A Diorral kötött megállapodása szintén a milliós tételt karcolja évente.

Jude Bellingham brit focista a divatvilág legújabb ikonja. Miután berobbant Madridban, a Louis Vuitton azonnal lecsapott rá és megtette hivatalosan a márka nagykövetének. Bellingham közvetlenül Pharrell Williams kreatív igazgató divatkampányaiban szerepel, és az exkluzív ruhák mellett az iparági becslések szerint évi 1,5–2 millió dollár körüli összeget kap a francia luxusóriástól.

Egy egyiptomi kis faluban, Nagrigban született Mohamed Salah a közel-keleti és afrikai luxuspiac kulcsa.A 34 éves csatár hosszú ideje szoros partnerségben áll a Gucci divatházzal, rendszeresen fotózzák a magazinoknak a márka egyedi kollekcióiban, a csuklóján pedig a méregdrága Audemars Piguet órák villannak meg, amelyek szintén milliós nagyságrendű szponzori szerződéseket jelentenek számára.