Zajlik a luxusóra-ipar legfontosabb rendezvénye, mutatjuk, melyek most a legmenőbb márkák
HírekNagy-Britannia jelenleg a wimbledoni tenisztorna lázában ég, mely a világ legtöbb hagyománnyal bíró teniszversenye, egyúttal a britek legismertebb nemzeti sporteseménye, ahová idén is a világ minden tájáról érkeztek hírességek. Megnéztük, a csuklójukon mely óramárkákkal jelentek meg a világsztárok. Noha nem hagyományos reklámfelület, Wimbledon a luxusóra-ipar egyik legfontosabb eseménye, ahol egy-egy fotó reklámértéke eurószázezrekben vagy milliókban mérhető.
Július 12-ig tart a világ legrégebbi, és legtöbb hagyománnyal rendelkező tenisztornája, mely Nagy-Britannia legkiemelkedőbb sporteseménye. Június utolsó napjaitól érkeznek a hírességek (fotónkon Katalin hercegné az idei torna negyedik napján) a bajnokságra, mely annak ellenére, hogy nem hirdetési felület, minden évben a luxusóra-ipar legfontosabb rendezvénye. Nem csoda: a világ minden tájáról ide érkező világsztárok óráinak hatalmas marketingértéke van. A wimbledoni közvetítéseket világszerte többmillió néző követi, miközben a Centre Court lelátóján ülő hírességekről, üzletemberekről és a királyi család tagjairól készült fotók bejárják a nemzetközi sajtót és a közösségi médiát.
Megfelelő célcsoport
A tenisztorna közönsége átlagon felüli vásárlóerővel rendelkezik, az itt megjelenő hírességeknek sokszor százezres-milliós követőtáboruk van, a divatiparban véleményformáló erejük közismert. A luxusmárkák számára ez sokkal értékesebb, mint egy tömegrendezvényen megjelenített hagyományos reklám. A divat- és életmódlapok rendszeresen közölnek cikkeket arról, hogy melyik híresség milyen órát vagy ékszert viselt, s ezek megjelenése hitelesebbnek tűnhet egy hagyományos reklámnál.
Márkanagykövetek a lelátón és a pályán
Az esemény kiemelkedő fontosságát természetesen a luxusóra-gyártók ki is használják. Márkanagyköveteik gyakran jelennek meg a Royal Boxban, a sportolók a mérkőzés után azonnal felveszik a szponzorórájukat a trófeaátadáshoz.Ismert színészek vagy üzletemberek olyan óramodellt viselnek, amelyet az adott márka reflektorfénybe szeretne helyezni.
Klasszikus példa: Rolex
A Rolex a wimbledoni tenisztorna hivatalos időmérője hosszú évek óta. A torna alatt rengeteg cikk jelenik meg arról, hogy egy-egy híresség melyik Rolex-modellt viselte. Hasonló marketing stratégiát alkalmaz a Patek Philippe, az Audemars Piguet vagy a Tudor is. A pontos reklámértéket nehéz megbecsülni, de a marketing szakemberek gyakran az úgynevezett earned media value (EMV) számait nézik. Ha egy világsztárról készült fotó - amelyen jól látható a luxusóra - megjelenik a nemzetközi sajtóban és a milliós követőtáborral rendelkező közösségimédia-felületeken, akkor a megjelené többszázezer, sőt akár többmillió eurónak megfelelő reklámértéket is jelenthet.
Idei márkák - Tudor, Nautilus, Patek Philippe
A Facebookon 57 milliós követőtáborral rendelkező Davis Beckham szürke öltönyben és acél karórában jelent meg a wimbledoni torna első napján. Órája egy új Tudor Black Bay 58 volt , ami 5350 dollárért kapható. Az ezüst darab fekete számlappal, domború számlappal és jellegzetes ródiummal bevont mutatókkal rendelkezik.
David Beckham a 2026-os Wimbledonban. John Walton - PA Images/Getty Images
Romeo Beckham egy Patek Philippe órával túlszárnyalta apját, míg barátnőjével, Kim Turnbal a svájci Nautilus 7118 óráját viselte , amelynek ára 68 268 dollár.
Ez a női karóra rozéarany szíjjal, hullámmintás ezüst opál számlappal és csillogó fehér mutatókkal van ellátva.
Alexander Ludwig, a „Vikingek” színésze Niall Horan zenész mellett ült, és egy svájci órát viselt a bal csuklóján. A Frédérique Constant darab (FC-303MS4C24 modell) az órásmester klasszikus kollekciójából származik. Téglalap alakú, rozéarany számlappal és fekete bőrszíjjal rendelkezik.
Egy edzés elhagyása közben fényképezték le Sereny Williamst, miközben a Royal Oak Offshore Selfwinding Chronograph karórát viselte. A 45 900 dolláros óra gyémántokkal kirakott lünettával, titán tokkal, 18 karátos fehérarany mutatókkal és rózsaszín szíjjal rendelkezik.
Esteban Ocon, francia Forma-1-es pilóta a Tonneau Ultrafino Carbon órát viselte , ami körülbelül 83 895 dollárba kerül. A fekete dizájn dupla, részben nagy sűrűségű karbonból készült szíjat, látható fogaskerekekkel ellátott, szögletes számlapot és automata mutatókat tartalmaz. (Érdekesség, hogy Ocon szerény körülmények között jutott el a Forma-1-ig: szülei éveken át lakókocsiban éltek és utaztak vele a versenyekre, miután eladták a házukat, hogy finanszírozni tudják fiuk karrierjét.)
A sportmenedzser Erica Stoll férjével, a golfsztár Rory McIlroy-jal ült a közönség soraiban, és tapsolás közben mutatta rozéarany Patek Phillipe óráját. A Nautilus 7118 egy olyan változatát viselte , amelynek a ára 76 645 dollár. Az óra számlapján 56 gyémánt található, és egy vastag, csillogó karkötő is tartozik hozzá.
