BL-döntő: a világ egyik legnagyobb reklámfelülete
HírekA Paris Saint-Germain és az Arsenal játékosai voltak a szombat este sztárjai, de azért rajtuk kívül is megfordult rengeteg celeb Budapesten, mint például a 82 éves Mick Jagger vagy a Manchester United egykori legendája, David Beckham. Egy UEFA Bajnokok Ligája-döntő ma már nemcsak sportesemény, hanem globális médiatermék és országimázs-eszköz.
A BL döntő budapesti helyszínének óriási reklámértéke van. Ezt nagyjából három szinten érdemes nézni:
a város/ország brandingje, a stadion és a helyszín gazdasági hatása, a közvetítési és szponzorációs érték.
A BL-döntőt több mint 200 országban közvetítik, és a globális elérés rendszeresen 350–400 millió egyedi néző körül mozog. Az átlagos élő közönség jellemzően 145–165 millió fő. Ez azt jelenti, hogy:
Budapest neve órákon keresztül szerepel minden közvetítésben, a Puskás Aréna drónképei és városképei világszerte mennek, turisztikai és befektetői szempontból is „kirakatba kerül” a város.
Egy ilyen esemény reklámértékét médiapiaci számításokkal gyakran több százmillió eurós „earned media value”-ra becsülik. Már csak a szponzorfelületek televíziós megjelenése is tízmillió dolláros nagyságrendű lehet egyetlen döntő alatt. UEFA-szinten a BL ma akkora üzlet, hogy a klubsorozatok szponzorációs bevétele éves szinten átlépheti az 1 milliárd eurót.
A rendező városnak pedig általában több konkrét haszna van:
turizmus (szállodák, éttermek, közlekedés), nemzetközi PR, jövőbeli események megszerzése, országmárka-erősítés, üzleti és diplomáciai networking.
Ezért versenyeznek érte európai fővárosok. Egy jól lebonyolított BL-döntő olyan reklámfelület, amit hagyományos kampánnyal szinte lehetetlen lenne megvenni ugyanekkora globális figyelemmel.
