BL-döntő Budapesten: milliárdos reklámérték és nemzetközi reflektorfény hazánknak
HírekA Paris Saint-Germain és az Arsenal játékosai voltak a szombat este főszereplői, ám rajtuk kívül számos világsztár is eljött a budapesti meccsre, többek között Mick Jagger és a Manchester United egykori legendája, David Beckham. Az UEFA Bajnokok Ligája-döntő ma már nemcsak sportesemény, hanem globális médiatermék és országimázs-eszköz, a világ egyik legnagyobb reklámfelülete, melynek elérése meghaladja a 350 millió főt.
A BL döntő budapesti helyszínének óriási reklámértéke van a főváros és Magyarország szempontjából. A hatásokat három szinten érdemes nézni:
a város illetve ország brandingje, a stadion és a helyszín gazdasági hatása, valamint a közvetítési és szponzorációs érték.
A BL-döntőt több mint 200 országban közvetítték, ez globális elérésben 350–400 millió egyedi nézőt jelent. A meccsen Mick Jagger társaságában részt vevő David Beckham például a Paramount+ platformon és a közösségi média felületein futó Beckham&Friend Live című műsorában ismert vendégekkel együtt kommentálta végig a mérkőzést. Az élő közvetítés közönsége jellemzően 145–165 millió fő körül alakul. Ez azt jelenti, hogy:
Budapest neve órákon keresztül szerepelt minden közvetítésben, a Puskás Aréna drónképei és városképei világszerte futottak a képernyőkön, miközben turisztikai és befektetői szempontból is „kirakatba került” a magyar főváros.
Egy ilyen esemény reklámértékét médiapiaci számításokkal gyakran több százmillió euró értékre becsülik. Már csak a szponzorfelületek televíziós megjelenése is tízmillió dolláros nagyságrendű lehet egyetlen döntő alatt. UEFA-szinten a Bajnokok Ligája ma akkora üzlet, hogy a klubsorozatok szponzorációs bevétele éves szinten átlépheti az egymilliárd eurót.
A rendező városnak általában több konkrét haszna van a döntő megrendezéséből:
turizmus (szállodák, éttermek, közlekedés), nemzetközi PR, jövőbeli események megszerzése, országmárka-erősítés, üzleti és diplomáciai kapcsolatépítés.
Egy jól lebonyolított BL-döntő olyan reklámfelület, amit hagyományos kampánnyal szinte lehetetlen lenne megvenni ugyanekkora globális figyelemmel.
A GKI Gazdaságkutató számításai szerint a szombati budapesti BL-döntő közvetlen helyi gazdasági hatása 32 és 50 milliárd forint (90-140 millió euró) közé tehető. Becslésük alapján az első magyarországi BL-döntő az F1 Magyar Nagydíjhoz vagy az Atlétikai Világdöntőhöz képest is kiemelkedő bevételt hoz hazánknak.
