Az iparág, amellyel számolni kell: a K-beauty meghódította a világot – de mi a titkuk?
ElemzésekA dél-koreai szépségipar az elmúlt években globális szinten is meghatározó szereplővé vált. A látványos növekedés motorja az innováció, a márkák rendkívül gyorsan dobják piacra az új termékeket - ennek azonban ára van. Hogyan nőtte ki magát a K-beauty internetes trendből világszerte jelentős gazdasági húzóerővé?
A K-beauty ma már az egyik legmeghatározóbb iparág Dél-Koreában. Csak a belföldi piac értéke 2024-ben megközelítette a 13 milliárd dollárt, és egyes termékek értékesítése várhatóan kétszámjegyű növekedést fog elérni - írja a BBC.
De nemcsak maga Dél-Korea, a világ számos másik része is nagy rajongója a K-beauty-nek, amely annak fényében nem meglepő, hogy ez is a Hallyu, az úgynevezett koreai hullám része, amely a K-Popot, a koreai sorozatokat és filmeket, divatot és ételeket globális jelenséggé tette.
A K-beauty márkák ma már egész részlegeket foglalnak el a világ vezető kiskereskedőinél, például a Sephora és a Walmart polcain is megtalálhatók.
2025 első felében Dél-Korea megelőzte a modern kozmetikumok szülőhazáját, Franciaországot, és az Egyesült Államok után a világ második legnagyobb szépségipari exportőrévé vált.
Ha a közösségi médiában rákeresünk a „koreai bőrápolás” kifejezésre, rengeteg tartalommal találkozhatunk. A nagy követőtáborral rendelkező influenszerek rendszeresen elemzik az összetevők listáját, lefilmezik a termékek kicsomagolását, és „Get Ready With Me” (Készülj el velem) videókat készítenek a K-beauty termékekkel. Az amerikai székhelyű K-beauty márka, a Krave Beauty alapítója erre reflektálva úgy fogalmazott, a piac rendkívül telített és erősen versengő.
A K-beauty sikerének kulcsa a folyamatos innováció.
Néhány havonta jelennek meg új összetételű termékek, amelyek általában rögtön a figyelem középpontjába kerülnek - ebben pedig hatalmas szerepe van a közösségi médiának. A Szöulban piacra dobott termékek azonnal megjelennek a TikTok és az Instagram felületein világszerte.
Érdekes lehet megfigyelni, hogyan változnak a vásárlói igények az egyes piacokon. Az olyan országokban, mint Japán, Korea és Kína, nagyobb az érdeklődés a hibátlan bőr iránt. Európában a parfümök a legnépszerűbbek, míg az Egyesült Államokban a smink a legkeresettebb. Ez a tendencia azonban várhatóan változni fog, mivel
a nyugati fogyasztóknál egyre inkább előtérbe kerül a fiatalos bőr megőrzése és a napvédelem, különösen a klímaváltozás és az UV-sugárzással kapcsolatos tudatosság növekedésével.
A folyamatosan növekvő kereslet kielégítése érdekében Dél-Korea mintegy 30 000 szépségápolási márkája egy rendkívül kifinomult ipari ökoszisztémára támaszkodik.
Az úgynevezett ODM-ek (original development manufacturer) több ezer márka számára végzik a kutatást, a fejlesztést és a gyártást.
Mindez lehetővé teszi, hogy egy termék a koncepció kidolgozásától a bolti értékesítésig akár mindössze hat hónap alatt eljusson - ez a folyamat sok nyugati márka esetében egy-három évig is eltarthat.
A gyorsaságnak azonban ára van. Ez a rendkívül éles verseny hozzájárul többek között a vállalkozások magas megszűnési arányához: a kormányzati adatok szerint az elmúlt években több mint 8800 kozmetikai márka ment csődbe.
Bár Dél-Korea kedvező terepet kínál egy új márka elindításához, az áttörést már nehezebb elérni.
A siker a márka filozófiáján, identitásán és azon múlik, hogy képes-e a termékeivel újat mutatni a már amúgy is telített piacon.
Ahogy nő a verseny, a márkáknak egyre nagyobb nyomás alatt kell teljesíteniük, ezért fontos, hogy átláthatóak legyenek, és a termékek összetevőire, valamint azok hatékonyságára koncentráljanak.
Fontos kiemelni, hogy vállalatok a dél-koreai kormány támogatását élvezik: kiemelt stratégiai ágazattá nyilvánították a K-beauty-t, valamint ígéretet tettek a gyártás és az export támogatására is.
