Ők keresik a legtöbbet az interneten: mit reklámoznak a magyar influenszerek?

Edzéstervek, csodavitaminok és életmódtanácsok: valóban az egészségünket szolgálják a wellness-influenszerek, vagy csak eladni akarnak nekünk? A Pew Research Center több mint félmillió posztot és többezer fogyasztót vizsgáló kutatása érdekes képet fest: a követők 63 százaléka próbált már ki valamilyen egészségügyi ajánlást, és több mint felük vásárolt is a kedvenc tartalomgyártója tanácsára.Több mint félmillió poszt elemzése mutatja meg, mit is reklámoznak valójában a digitális tér egészség-influenszerei. Míg az orvosok, szakemberek visszafogottabbak, a természetgyógyászok és a képesítés nélküli megmondóemberek elképesztő arányban ösztönöznek vásárlásra

A Pew Research Center 2026-os elemzése a közösségi médiában jelen lévő egészség- és wellness-influenszerek termék- és szolgáltatás-ajánlásait, valamint ezek közönségre gyakorolt hatását vizsgálta.

Az egészség- és wellness-influenszerek döntő többsége ajánl valamilyen terméket vagy szolgáltatást. Tartalmaik 38%-a tartalmaz valamilyen promóciót.Az amerikai felnőttek 40 százaléka szerzi be egészségügyi információit ezektől az influenszerektől.

• 63%-uk próbált már ki ajánlott fitnesz-, diétás vagy szépségápolási rutint.
• 55% vásárolt már ajánlott terméket.
• 33% hagyott abba egy terméket vagy kezelést az influenszer véleménye miatt.

A nők az átlagnál nagyobb arányban vásárolnak termékeket vagy próbálnak ki rutinokat az influenszerek hatására.

Mit reklámoznak a wellness-influenszerek?

Az ajánlást tartalmazó posztok elemzése alapján az alábbi kategóriák a leggyakoribbak:

• Információs anyagok (45%)
• Edzés- és étrendtervek, appok (36%)
  • Könyvek, podcastok, videók (11%)
  • Fizikai termékek (32%)
• Táplálékkiegészítők (11%)
• Szépség- és testápolás (8%)
• Ruházat és kiegészítők (7%)
• Fitnesz- és wellness-eszközök (5%)
• Ételek és italok (5%)
• Szolgáltatások (22%)
• Saját tanácsadás, coaching (15%)
• Orvosi és egyéb kezelések (7%)
• Események és közösségek (9%)

A legnépszerűbb tartalmak főként edzésterveket, táplálkozási útmutatókat, recepteket, könyveket vagy podcast-epizódokat ajánlanak.A fizikai termékek közül a leggyakoribbak a táplálékkiegészítők (11%), ezt követik a bőrápolási és higiéniai termékek (8%), a ruházat (7%), valamint a sporteszközök, ételek és italok.Leginkább az influenszerek által nyújtott egyéni coaching és tanácsadás (15%), kisebb arányban orvosi vagy alternatív kezelések viszik a szolgáltatások javát.

A kutatók 6 334 influenszer 535 512 posztját (Instagram, TikTok, YouTube) vizsgálták meg: bár az influenszerek 92%-a ajánlott legalább egyszer terméket vagy szolgáltatást a vizsgált időszakban, a tartalomgyártók legaktívabb 10%-a teszi közzé az összes promóciós poszt csaknem felét (46%). Náluk a posztok átlagosan 66%-a tartalmaz ajánlást.

A szakmai háttér alapvetően meghatározza, hogy az influenszerek milyen gyakran és mit reklámoznak:

Influenszer háttere	Promóciós hajlandóság	Jellemzően ajánlott termékek / szolgáltatások
Mentálhigiénés szakemberek & Konvencionális orvosok	A legalacsonyabb	Orvosi szolgáltatások, saját praxis; ritkán ajánlanak táplálékkiegészítőket.
Dietetikusok & Táplálkozási tanácsadók	Magas	Étrend- és edzésútmutatók, táplálkozási receptek és programok.
Alternatív gyógyászok (pl. csontkovácsok)	A legmagasabbak között	Táplálékkiegészítők (kétszer olyan arányban ajánlják, mint a hagyományos orvosok).
Sportolók & Edzők	Magas	Ruházat és sportfelszerelés, edzéstervek.
Képesítés nélküli influenszerek	Változó	A táplálékkiegészítők legfőbb ajánlói a sportolók mellett.

Milyen témájú posztokban van a legtöbb reklám?

A promóciók jelenléte erősen függ a poszt konkrét témájától:

A legmagasabb promóciós arány a vény nélkül kapható gyógyszerekről vagy táplálékkiegészítőkről szóló posztokban szerepel, közel kétharmaduk tartalmaz vásárlási ajánlást.A férfiak egészségével, a külső megjelenéssel, a hosszabb élettartammal, a táplálkozással és az egészséges életmóddal foglalkozó tartalmak legalább fele tartalmaz ajánlást.

A legalacsonyabb promóciós arányt az egészségügyi szakpolitikáról szóló posztok, vagy a nem egészség/wellness témájú bejegyzéseknél mérték.

Magyar influenszerek és a márkabrand-együttműködések

A promóciós posztok 12%-a kínál ingyenes útmutatókat vagy anyagokat, amivel a jövőbeni vásárlásokat biztosítják.

Linkeket és kuponkódokat (6%) elsősorban fizikai termékeknél alkalmazzák, ahol az influenszer jutalékot kap az eladások után.Az ajánlást tartalmazó posztok negyedében van jelen közvetlen márkaszponzoráció.A magyar influenszerek esetében megnéztük, mit reklámoznak leginkább: teljesen eltérő képet mutatnak a posztok.

Palvin Barbara 24,3 millió követővel legutóbb a NYD jeans, Ultabeauty és a Biotherm bőrápolási termékeket reklámozta, míg Szoboszlai Dominik (5,8 millió követővel) a Nike-t népszerűsítette.Nyilván az Instagramon jóval kevesebb követővel rendelkeznek a csak Magyarországon ismert hírességek:

• Pamkutya (480 ezer) Samsung Galaxy S26 Ultra, Galaxy Watch 9, Samsung Galaxy Z Fold8 Flip8,
• Kajdi Csaba (300 ezer követő) pl.Gundel étterem, Ibusz, BMW, Coca-Cola, RTL+
• Kabát Péter (726 ezer) RTL és RTL + műsorok, DRK, Nichery fragrances, Várda likőr
• Marics Peti (347 ezer) Oldspice, Bacardi
• Kulcsár Edina (647 ezer) RTL+ Barackcsapat edzés
• Wisperton (280 ezer) Tv2, Hellmann majonéz, Rossmann Lenor öblítő
• Vasvári Vivien (1 millió) egyedi ruházat, gasztromómia, exkluzív szállodák
• Hódi Pamela (638 ezer) Sencor porszívó, Babyliss hajszárító, Aquavelle jakuzzi, pelenka.hu
• Radics Péter (150 ezer) Interspar