Így ne reklámozzunk: ellenszenves a hirdetésekben megjelenő mesterséges intelligencia
HírekSzaporodnak a mesterséges intelligenciával készült reklámok, de a fogyasztók 81 százaléka ezeket a hirdetéseket nem értékeli pozitívan - mutatja a Bentley Egyetem és a Gallup friss felmérése, amely szerint a legellenségesebb álláspontot a fiatalok képviselik.
Egyre többször lehet találkozni olyan reklámokkal, amelyekben a mesterséges intelligencia jelenik meg akár egy kreált személy, egy környezet vagy egy hang formájában. Ezeket a hirdetéseket azonban sok fogyasztó hiteltelennek, megtévesztőnek és elfogadhatatlannak tartja.
A Bentley Egyetem és a Gallup 2026-os Business in Society friss felmérése szerint az amerikaiak 49 százaléka egyértelműen negatívan ítéli meg a hirdetésekben megjelenő MI használatát. Harminckét százalékuk semleges álláspontot képvisel, és mindössze 19 százalék vélekedik pozitívan e reklámokról.
Ezek az eredmények összhangban vannak más Bentley-Gallup felmérések korábbi eredményeivel, amelyek azt mutatják, hogy az amerikaiak egyre jobban odafigyelnek a mesterséges intelligenciára.
Más a vélemény, ha az AI-t a kreativitásnál használjuk
A hirdetések kreatív részeinek kidolgozásánál és a szövegírásnál a vélemények sokkal pozitívabb és megengedőbb képet mutatnak. Az amerikaiak általában jobban elfogadják, ha a mesterséges intelligencia segít a vállalkozásoknak a hirdetéseik koncepciójánál.
Az amerikai felnőttek háromnegyede szerint elfogadható, ha a cégek mesterséges intelligenciát használnak a hirdetések vázlatainak elkészítésére, amennyiben ezt a felhasználást egyértelműen feltüntetik. Az amerikaiak 53 százaléka szintén elfogadhatónak tartja, hogy a vállalkozások mesterséges intelligenciát használjanak a hirdetésekben használt végső szövegek elkészítéséhez. Az amerikaiak sokkal kevésbé fogadják el, amikor a vállalkozások mesterséges intelligenciát használnak emberek vagy hangok létrehozására a hirdetésekben. Az amerikaiak közel kétharmada (62%) szerint ez a gyakorlat elfogadhatatlan, még akkor is, ha a vállalkozások egyértelműen felfedik, hogy mesterséges intelligenciát használtak.
A fiataloknak van a legtöbb kétsége
A felmérés azt mutatja, hogy a fiatalabb felnőttek egyre szkeptikusabbak a mesterséges intelligenciával szemben, a 18 és 29 év közöttiek a nagy valószínűséggel negatívan ítélik meg a mesterséges intelligencia használatát a hirdetésekben. Ebben a korcsoportban kétharmaduk (66%) fogalmazott meg negatív véleményt, szemben a 30 és 44 év közötti felnőttek 51 százalékával, a 45 és 59 év közöttiek 38 százalékával és a 60 év felettiek 46 százalékával.
A 18 és 29 év közöttiek 73 százaléka szerint elfogadhatatlan, hogy a vállalkozások mesterséges intelligenciát használjanak emberek vagy hangok létrehozására a hirdetésekben – ez messze a legmagasabb arány az összes korcsoportot tekintve.