Valentin-nap: a klasszikus kedvencek mellett egyre inkább a mindennapi figyelmességek kerülnek előtérbe
Bor és GasztronómiaHogyan néz ki ma a Valentin-nap a magyarok bevásárlókosarában, és mi kerül bele a klasszikus ajándékokon túl? A Kifli.hu adatai szerint a hagyományos kedvencek továbbra is erősek, ugyanakkor egyre inkább látható egy új szemlélet: a szeretet nem egyetlen napra koncentrálódik, hanem az év során bármikor megjelenhet a bevásárlásokban. Egy kisebb figyelmesség, egy közös vacsora vagy egy spontán ötlet ugyanúgy része lett az ünnepnek, mint a jól ismert klasszikusok - derül ki a Kifli.hu közleményéből.
A Valentin-nap jelentése évről évre alakul, mára egyre kevésbé egyetlen közös estéről vagy kötelező programról szól. Sokkal inkább arról, hogyan csempésszünk egy kis plusz törődést a rohanó hétköznapokba. Sokan egy közös vacsorához válogatnak alapanyagokat, különlegesebb desszertet tesznek a kosárba, vagy egy apró figyelmességgel egészítik ki a megszokott bevásárlást – egy kedvenc csokoládéval, egy szál virággal, egy palack borral vagy pezsgővel. Nem a mennyiség változik, hanem a szándék.
A klasszikusok továbbra is dominálnak
A Valentin-naphoz kötődő kedvencek stabilan tartják magukat a Kifli.hu adatai alapján.
A virágok forgalma ilyenkor közel kétszeresére nő a januári átlaghoz képest, a legnagyobb csúcs e kategóriában február 12–13-án jelentkezik.
A virágot vásárlók 70 százaléka vágott virágot vesz, de egyre többen választanak cserepes növényeket is. A kosarakban a prémium csokrok mellett sokszor egyetlen szál rózsa vagy kisebb, kedvezőbb árú összeállítások is megjelennek – jól mutatva, hogy a gesztus számít, nem az összeg. Az online bevásárlás jelentős előnyöket ad: nemcsak kényelmes, hanem segít időt teremteni a fontos pillanatokra.
A romantikus esti hangulat klasszikus kísérői továbbra is a borok.
Az alkoholos italokon belül a borok forgalma a legmagasabb (34%), ezt követik a sörök (31%), a tömény italok (25%) és a pezsgők (10%). A kosarak alapján inkább egy-egy jól megválasztott ital kerül a rendelésbe, nem nagyobb mennyiségű beszerzés. Ezzel párhuzamosan az alkoholmentes alternatívák iránti kereslet is nő: egyre többen választanak alkoholmentes pezsgőt vagy bort, ami azt jelzi, hogy a Valentin-nap hazánkban egy sokkal inkluzívabb, családi ünneppé válik.
Több mint egy nap: a szeretet hétköznapi formái
A Kifli.hu adatai szerint a Valentin-nap már jóval több, mint a párok ünnepe.
A vásárlási mintázatok azt mutatják, hogy sokan ilyenkor a családtagjaikra, gyermekeikre is gondolnak, sőt még a kisállatoknak szánt jutalomfalatok forgalma is enyhén emelkedik ebben az időszakban.
A szeretet kifejezése egyre inkább a mindennapi gesztusokban jelenik meg — néha tudatosan megtervezett, máskor inkább spontán módon.
A rendelések száma ugyan február 14-én 10–15 százalékkal magasabb a környező napokhoz képest, de a legfontosabb változás nem a mennyiségben, hanem a kosarak összetételében látható. Egyre inkább olyan termékek kerülnek előtérbe, amelyek közös időtöltéshez vagy hétköznapi kényeztetéshez kapcsolódnak – akár előre eltervezett, akár az utolsó pillanatban született döntések eredményeként.
Spontán döntések, utolsó pillanatos ötletek
Az intim kategória különösen jól mutatja az ünnep előtti gyors döntéseket. Február a december utáni legerősebb hónap, a forgalom jelentős része pedig február 12–14. között realizálódik. A kategória forgalmának 61,5 százalékát az óvszerek adják, ami arra utal, hogy sok vásárló közvetlenül Valentin-nap előtt teszi a kosarába.
A trendek alapján ilyenkor nem a hosszú tervezés dominál — inkább spontán választások születnek, amelyek egy közös estét vagy egy kisebb meglepetést tesznek teljessé.
Ötletek különböző élethelyzetekre
A szakértők szerint egyre inkább az látható, hogy a Valentin-nap kevésbé „kötelező program”, inkább egy laza alkalom arra, hogy valami apró pluszt vigyünk a hétköznapokba.
Sokan egy közösen elkészített vacsorával készülnek: friss tészta, egy jó hús vagy hal, esetleg egy prémium desszert kerül a kosárba, hogy az este egy kicsit ünnepibb legyen. A családos vásárlóknál gyakrabban jelennek meg különlegesebb édességek vagy izgalmasabb, szokatlan snackek, amelyekkel egyszerűen csak örömet szeretnének szerezni. A házi kedvencek sem maradnak ki a figyelemből — a jutalomfalatok iránti enyhe forgalomnövekedés azt mutatja, hogy egyre többen gondolnak rájuk is ilyenkor, sőt az online szupermarketben már külön állatoknak adható valentin-napi termékek közül is válogathatunk. Emellett az is látszik, hogy sokan saját magukat is meglepik valamivel: egy jó borral, egy prémium édességgel vagy egyszerűen egy illatos habfürdővel a nyugodtabb, otthon töltött estéhez.
A Valentin-nap új szerepe
A vásárlási adatok egyértelműen azt mutatják, hogy a Valentin-nap szerepe átalakulóban van.
A nagy, kötelező gesztusok helyett egyre inkább a kisebb, őszinte figyelmességek kerülnek előtérbe, amelyek nem csak egyetlen napra szólnak.
A szeretet kimutatása így nem külön eseményként jelenik meg, hanem a mindennapi döntések részeként — amely akár a bevásárlókosárban is megmutatkozik.
