Az év vesztese lett a patinás szépségipari vállalat: családi viszály áll a háttérben
BefektetésMiközben az Nvidia fantasztikus, 170 százalék körüli részvény áremelkedéssel zárja az évet, addig az Estée Lauder 60 százalékos árfolyam-veszteséget könyvelhet el. Megnéztük, mi áll a patinás kozmetikai nagyvállalat mélyrepülése hátterében.
Az amerikai és az európai mellett a kínai kereslet emelkedésével nőtt az Estée Lauder vezető szépségipari konglomerátum néhány évvel ezelőtt 100 milliárd dollár feletti piaci tőkeértékre.
Mára ez az érték nagy részben eltűnt: ez az év azonban katasztrofálisan alakult a kozmetikai nagyvállalat számára: január óta 145 dollárról 75 dollárra csökkent a részvény árfolyama, miközben az SandP 500 közel 25 százalékkal erősödött.Ahogy a kínai piac növekedett, a Clinique, a Bobbi Brown, a MAC és az Aveda márkák tulajdonosa 2021-re közel 5,5 milliárd dollárra növelte az ázsiai-csendes-óceáni szegmensének bevételét.
2021-ben az ingatlanbuborék kipukkadása és a járvány megviselte a fogyasztói kiadásokat Kínában, mindez jól látszódott az Estée Lauder bevételein is.
A bevételek csökkenése folytatódott 2023-ban is, idén pedig a vállalat szeptember végén közölt pénzügyi jelentése szerint az ázsiai és csendes-óceáni térség bevételei idén 11%-kal, 944 millió dollárra mérséklődtek az előző évhez képest.
Ez a 2024-es pénzügyi év 6%-os és a 2023-as év 4%-os visszaeséséhez nagy mértékben hozzájárult. A befektetők nem látják a fellendülés jeleit Kínában, a vezetőség szerint a fogyasztói hangulat továbbra is gyenge.
A vállalat árbevétele visszaesett, miközben az inflációs hulllám miatt egekbe szöktek az árak,így vállalat működési árrése 10 százalékra esett vissza, szemben a korábbi 15-20 százalékos sávval.
Ez 10 éves mélypont közelébe rántotta az üzemi eredményét, emiatt esett vissza az Estée Lauder részvénye.
A vállalatnak nagy piacai vannak Amerikában, Európában és a Közel-Keleten is, amelyek az értékesítés több mint 70 százalékát tették ki - ez segít a stabilizálódásban.
A Lauder család megosztott
Az Estée Lauder részvényei ősszel zuhantak, egy családi viszály is sokat ártott a vállalat megítélésének.Az alapító unokája szeptember elején az Estée Lauder igazgatótanácsának néhány tagjától kérte, hogy távolítsák el unokatestvérét, William-et a vállalat ügyvezető elnökét.Jane Lauder, az Estée Lauder unokája régóta vezető pozíciójában dolgozó vezetője év végén távozik a vállalati marketingért felelős ügyvezető alelnöki posztról.
A levél azután érkezett, hogy Jane megtudta, hogy nem ő lesz az ELC következő vezérigazgatója, amelyre ő is pályázott. Jane ambíciója, hogy átvegye az ügyvezető elnöki pozíciót - amelyet William 2009 óta tölt be - tovább növelte a feszültséget.
A vállalaton belüli vezetésért folytatott küzdelem oka, hogy a a családtagok nem értenek egyet a márka iránya ügyében. Jane csalódottsága, hogy nem kapta meg a vezérigazgatói pozíciót, felerősítette az unokatestvérek közötti harcot.
Az Estée Lauder Halloweenkor esett a mélypontra, amikor csalódást keltő pénzügyi eredményt közöltek, és csökkentették a negyedéves osztalékot.Novemberben Paul J. Fribourg igazgató Estée Lauder részvényt vásárolt összesen 24,9 millió dollárért, átlagosan darabonként 64,27 dollárért. Egyelőre úgy tűnik, jól tette, hogy a mélyponton vett.